据新京报报道，号称“真传奇”的《贪玩蓝月》游戏在火爆的同时，却引发了诸多投诉，投诉平台上反映情况，涉及游戏虚假宣传、引诱消费、退款无果、无法联系到游戏客服等。
按照《消费者权益保护法》《合同法》《电子商务法》等相关法律规定，游戏公司应当对广告内容的真实性负责，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。游戏中的实际效果与宣传不符，《贪玩蓝月》已经涉嫌违规，显然侵犯了消费者的合法权益。
疫情期间，网络游戏成为宅在家的网友打发时间的重要工具。一些游戏公司为了快速地“收割”一笔，设置五花八门消费陷阱。于是，在行业活跃用户增加同时，相关的乱象近期也集中凸显，并引发各种消费纠纷。
目前社会的主要精力和舆论的关注重点，还是集中在防疫上，这同样给游戏公司提供了趁势圈钱的机会。因此，对游戏行业的监管力度，还要进一步加强，不能因为疫情的非正常社会状态而有所松懈。
另一方面，《广告法》更新以后，已经明确要求，“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实”，代言涉及虚假宣传，有相应的连带责任。
像《贪玩蓝月》这样极具代表性的游戏，用户投诉网上四处可见，而且不少玩家是因明星代言背书才入的“坑”，最终上当受骗。对相关的代言责任，也得有进一步的梳理调查，形成行业警示效应。
要提醒的是，随着触网年龄越来越低，很多游戏的目标用户，直指那些未成年群体。要净化游戏生态，祛除行业积弊，就需要对游戏公司，游戏广告的投放平台，代言的明星，以及提供游戏下载服务的各路应用商店平台等各个环节，协同治理，形成治理组合拳。
□余寒(媒体人)