这篇文章直指 GEO 的核心痛点：产品定位模糊、用 SEO 思维做 GEO 只会徒劳。它拆解了 GEO 与传统 SEO 的本质差异，给出 “明确定位 + 精准内容策略 + 测试迭代” 的实操步骤，帮助企业跳出内容堆砌陷阱，让 GEO 真正成为精准获客的有效工具。
这篇文章直指 GEO 的核心痛点：产品定位模糊、用 SEO 思维做 GEO 只会徒劳。它拆解了 GEO 与传统 SEO 的本质差异，给出 “明确定位 + 精准内容策略 + 测试迭代” 的实操步骤，帮助企业跳出内容堆砌陷阱，让 GEO 真正成为精准获客的有效工具。
又到年底，很多企业在做年度营销计划的时候，给Generative Engine Optimization（GEO，生成式引擎优化）预留了不少预算，期待能够带来新客户、新增长。
大家心照不宣，认为只需要大量产出内容就行。当客户正好问魔镜（大模型）“谁是最美的女人（好的产品）”的时候，就有机会被推荐。
然后，客户直接找上门来，再然后，成交！
想想就很美好，投入还不多（甚至免费，AI能自己写文章）…
先不论是不是真的可行，再抛开是不是给AI喂垃圾这个营销道德问题，我认为这其中有一个至关重要又容易被忽略的问题是“我们希望被搜到什么？”也就是传播中的What。
说什么(What)、怎么说（How)，在哪里说(Where)，
大模型是Where，第一个问题没想清楚，只关注最后一个问题，方向就错了。
1. 开始GEO前，产品定位尤为关键
举个例子，当我跟DeepSeek说“我想找最好用的音箱”，很快Ta给我一个表格，还很贴心地提出“从不同的用途、性能、外观甚至预算方面给出更明确的需求，才能给出更具体的建议”。
比如我是一家智能音箱公司的产品营销负责人，如果不考虑定位，全部塞一堆内容参数，估计只能”听AI由AI”。
好了，想好产品定位是面向发烧友的高端产品，那么当某用户问起“5000元以下音质最好，体积小巧”时，我们的产品就有可能被推荐（当然内容也要在各个媒体上能被AI看见）。
如果定位是户外使用的最方便的音箱，那么当用户搜“露营的时候用，2000块左右，电池耐用？”有可能被找到。
你看，就是智能音箱，不同的人群和需求对应的产品完全不同。
如果连产品定位都没确定，也没有针对性的内容策略，那怎么可能被AI推荐？
在大模型上找产品答案，有点像跟一个商超的导购在聊天，如果你都没有跟导购讲清楚都你的产品有何独特之处，适用的场景、适合的人群、价格区间，那她/他怎么推荐？
仅仅在内容数量的堆砌，而不是质量上下功夫，也许是受过去SEO的“关键词”思路影响。
2.别再只用“关键词”思维做GEO
传统 SEO 关注技术权重和关键词堆砌，而 AI 大模型强调语义理解和用户意图挖掘。
比如我们在百度谷歌搜索的时候，一般都不会问一个句子，而是一个词，即便是问了，也只会收到一些标题相匹配的蓝色链接。
但现在我们在大模型上变成了话痨，我们聊“我是谁，我有什么诉求，我希望能有什么结果” 。我们在找解决方案，而不是简单信息。
那么作为解决方案的提供者，应该先想好这三点：
谁会找我们？
他们想要解决什么问题？
我们的独特之处在哪里？
如果内容停留在“我们的产品超好用”这样模糊、空泛的描述中，即便AI推荐了，用户也很难感兴趣并进一步了解。
举个例子，用户说“我想买个语音转文字软件”。AI 会引导细化：“是会议无痕录制，还是日常写作辅助？预算多少？”这个互动过程其实在挖掘深层需求。
如果你的产品能解决“会议中不被察觉的即时转录+多语种翻译”，你的内容就该围绕这些这个产品定位展开，并根据策略输出各种文章、视频、图片，内容可能包括性能参数、Q&A、案例、第三方评测..
3.如何做好GEO的三个关键步骤
大家都说现在做GEO有两个流派，一类是技术派（跟SEO那些类似，我听不太懂），一类是内容派。前者快，后者似乎更长远（我指认真做内容，而不是喂垃圾），我估计是后者。
所以下面来看看如果想通过内容来做好 GEO，需要哪几个步骤。
1）明确产品定位和内容策略
首先要思考前面提到的产品策略问题。
然后再展开，详细做内容梳理。比如解决了续航焦虑还是隐私顾虑？是电池续航超 24 小时，还是零痕迹加密？是会议室隐秘录制？还是户外写作？
这些内容要详细、具体。
最好有用户评价、第三方测试、数据图表。
AI 的推理模式青睐“长尾意图”。别说“我们的手机电池好”，而是说：
“在 2000 元价位，X 款手机的 5000mAh 电池支持 18 小时视频播放，且机身仅 7.5mm 厚，经 SGS 认证无过热风险。”
第一个步骤只能自己完成，找外部的合作方都很难帮上忙。
2）测试中优化内容体系
在内容创作中，千万别闭门造车，先换个角色，围绕产品定位问各种问题，看 ChatGPT、豆包、DeepSeek、元宝会怎么。关注各种大模型从哪些维度谈，引用哪些数据，偏好哪些媒体的内容？
如果偏好的内容素材有差别，那么针对性的调整，优化。
一边测试一边迭代，这个步骤可以适当的引入外部的合作者。
这将极大的提升效率，另外他们在这个领域的经验积累，也会让内容策略的落地更加高效。
3). 通过监测反馈及时迭代
如何衡量GEO的效果？
最简单的就是找到内部的同事、外部的伙伴在各个大模型平台试试看，是否能搜我们的产品/品牌。
条件稍微好一点的可以订阅一些GEO监测平台的服务，及时了解竞争对手、了解自己的产品/品牌提及率..
每个平台的规则都会有变化，用户关注的问题又难以琢磨，因此灵活而又及时的调整，就格外重要。
结语：从需求探索开始，先做好产品定位和内容策略，再谈GEO
大模型的订阅模式决定了它反感劣质内容：过多、过假、不权威的东西会赶走用户，这是平台最不希望看到的。
每一个搜索，都是一次“我遇到问题，谁能帮我？”的诉求。把内容当成“产品”去打磨：聚焦需求、场景丰富、权威支撑。你得越具体，离成交就越近。
这不是技术革命，而是回归产品本质。
本文由人人都是产品经理作者【Hanni】，微信公众号：【时光笔记簿】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。