“108万第一次，108万第二次，108万最后一次，恭喜网络买家！”
6月10日下午的凤凰中心，随着拍卖师最终落槌，一只131厘米高、全球仅此一只的薄荷绿色LABUBU玩偶拍出了108万元的落槌价。算上买家佣金，这只薄荷绿色LABUBU最终的成交价格达到124.2万元。
这一价格也刷新了几分钟前拍卖会上另一只160厘米高、全球限量15只的LABUBU玩偶刚创下的拍卖记录：82万元。
薄荷绿色LABUBU玩偶拍出了108万元的落槌价。新京报贝壳财经记者 朱玥怡 摄
此次拍卖会为永乐2025春季拍卖的初代藏品级LABUBU艺术专场，号称全球首场LABUBU专场拍卖。历时两小时后，48套拍品最终100%成交，总成交额达到了372.54万元。除了前述两只“巨型”玩偶外，多只限定款LABUBU玩偶均拍出了万元高价。
贝壳财经记者在现场看到，这场LABUBU拍卖的现场参与者偏年轻化，且女性占比较高，不少参与者的包包上还挂着LABUBU挂件。现场最年轻的买家是一名年仅9个月的幼儿，家人以其名义最终以3.2万元的落槌价拍下了一款联名版LABUBU。
“说实在话，这些玩偶我第一眼都觉得挺丑的，但后来看多了就觉得丑萌丑萌的。大家现在的趣味可能和以前也不一样了，会喜欢这种带一点丑但是萌，又带一点特别的东西，很酷很可爱。”一名现场观众告诉贝壳财经记者，他本人对于LABUBU拍卖这件事更感兴趣。在他看来，拍卖赋予了LABUBU金融属性，这些玩偶自此有了流通价值，可以被当成社交货币。
除了线下，LABUBU专场吸引了近千名网络买家在线上实时参与，拍下108万元LABUBU玩偶的买家也是通过网络竞拍。据永乐拍卖创始人赵旭透露，这名买家对于这件LABUBU拍品也是考虑了很久，才会出这个价格，“这件LABUBU作为全球仅此一只的非标艺术品，未来价格将会更高”。
“LABUBU作为中国的潮玩，现在是走向世界的艺术品，可以说在全球都掀起了风潮。而艺术品都是相通的，许多收藏瓷器的买家也会来参与LABUBU的竞拍，LABUBU的买家年龄层从80岁到9个月都有。”赵旭告诉新京报贝壳财经记者，他认为未来LABUBU会比Hello Kitty产生更大的影响力。
引发狂热的LABUBU最初是由艺术家Kasing Lung于2015年创作的儿童书角色，2019年泡泡玛特与Kasing Lung合作，LABUBU及其所在的THE MONSTERS系列成为独家IP。泡泡玛特描述IP运营与创意设计是推动公司持续发展的核心驱动力，在类似THE MONSTERS的独家IP运营模式中，泡泡玛特会与艺术家签订授权协议，获得独家权利，开发艺术家所创作的IP形象，将之实体化为潮流玩具产品并进行销售。
泡泡玛特联席COO司德形容LABUBU“标志性的9颗尖牙与邪魅微笑，精准切中当代年轻人的‘丧萌’审美，同时自带‘不完美感’的设计使得消费者产生强烈情感投射”。他认为，LABUBU正以更锋利的文化穿透力，改写全球潮流话语权。
获得粉丝追捧的同时，LABUBU同样吸引了资本的流入，并正在持续诞生造富神话。
泡泡玛特年报特别提到，2024年集团旗下IP“THE MONSTERS”中的LABUBU表现亮眼，推动THE MONSTERS系列收入突破30亿元，达到30.407亿元，占到了泡泡玛特去年全年营收的近四分之一，而在2023年，这一比例还仅为5.8%。LABUBU已成为泡泡玛特名副其实的“顶流”。
根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁已在6月8日超越牧原股份创始人秦英林，成为河南首富。6月10日，王宁的财富达到215亿美元，在福布斯实时全球富豪榜中位列第99位。
赵旭告诉贝壳财经记者，永乐拍卖已决定将LABUBU项目长期运营下去，接下来会在每个月通过直播拍卖的形式举办LABUBU及潮流艺术专场。
新京报贝壳财经记者 朱玥怡 编辑 王进雨 校对 付春愔