“我是你的狗”“我生来就是你的裙下之臣”“三分钟收购你公司，让你从这个地球上消失！”“10亿不够？那就100亿！”……如今打开短视频平台，各种“霸总”“豪门”类的微短剧随处可见，几乎刷屏。
有数据显示，2024年热门微短剧中，189部剧名带“总裁”，109部出现“夫人”，81部提到“娇妻”，80部涉及“离婚”。
从《闪婚五十岁》到《五十岁的我怀了二十岁霸总的孩子》，从“三分钟收购公司”到“百亿随便花”，不少微短剧人物设定夸张、情节脱离现实。
为了吸引眼球，有些微短剧甚至走向极端。比如之前某平台热播的剧里，竟出现“一胎生99个孩子”的离谱情节，让人大跌眼镜。这种明显违背常识的内容，不仅贬损观众的智商，冲击社会的主流价值观和文化传统，也破坏了微短剧的创作和发展环境。
这些剧看似热闹，实则陷入了“三俗”循环：用浮夸人设博眼球，用低智剧情赚流量，靠狗血冲突制造“爽感”。
9月25日，国家广播电视总局副局长韩冬在新闻发布会上表示，将不断细化管理，对微短剧中群众反映强烈的问题，如“雷人”剧情、“霸总”人设等及时纠偏。
微短剧本身叙事节奏快、体量小，观众对它的要求不像正剧、长剧那样严格。但发展到今天，大量微短剧跟风拍“霸总”“豪门”“狗血”，创作者把它们当成“流量密码”，导致内容越来越同质化、质量越来越低。
“霸总”盛行背后，其实是微短剧“短平快”“流量第一”的商业逻辑。
和传统影视剧相比，微短剧成本低、制作快，单部成本通常不足50万元，最快7天就能完成从剧本到上线的全过程。在“流量为王”的驱动下，制作方更愿意复制“成功套路”：固定人设、相似情节、万能冲突解决法。与其冒险创新，不如模仿爆款，至少能保证点击量。
平台的算法推荐则进一步加剧了这一问题。为了留住用户，系统更倾向于推送互动高的内容，而猎奇、冲突强的剧情往往更容易被看完、被讨论。这就造成“劣币驱逐良币”——认真做内容的作品没人看，粗制滥造的“电子榨菜”反而被推荐。有导演坦言：“我们拍的现实题材，播放量还不到霸总剧的零头。”
更深层的问题是创作人才不足。很多微短剧编剧是从网文写手转行，习惯用“打脸”“反转”等套路推进剧情。不少创作者缺乏对真实生活的观察和思考，靠想象堆砌“爽点”，导致人物单薄、逻辑不通。
“霸总”剧泛滥不仅让人审美疲劳，还带来更深层次的社会隐患。一方面，它们传递“金钱至上”“不劳而获”“嫌贫爱富”的扭曲价值观，暗示爱情和成功可以轻而易举地获得，无需努力和付出，消磨整个社会的奋斗精神。对青少年和老年人尤其不利。
另一方面，庸俗内容拉低行业水准，给行业声誉“招黑”。时至今日，在许多人眼中，微短剧几乎与格调低下、审美庸俗画上了等号，使得那些认真创作的优质作品反而被埋没。
因此，广电总局适时出台针对性的管理提示，不是为了限制行业发展，而是为“霸总”剧降降温、去去“狗血”，推动微短剧走向更健康的方向。
据统计，截至今年7月，我国微短剧用户已接近7亿，市场规模有望超过去年的500亿元，实现新突破。
有句老话叫“猴跳三遍没人看”，微短剧市场发展越快，对内容的要求就越高。靠夸张设定和狗血剧情吸引眼球，观众迟早会腻。真正能打动人心的，永远是真实、有共鸣的生活故事。
面对庸俗化趋势，微短剧行业需要一场自我革新，让微短剧“微”而不弱、“短”而不浅。
首先，监管部门要守住底线。广电总局近期出台多项措施：建立分类管理制度，制定《微短剧管理办法》，整治低质内容，要求平台自查自审。这些举措为行业划出红线，遏制无序扩张。
其次，平台应鼓励优质内容。在流量分配上向好作品倾斜，形成“好内容带来高流量，高流量激励好内容”的良性循环。主管部门也可设立评优机制，通过政策和资金扶持推动微短剧精品化。
最关键的是，创作者要回归内容本身，跳出“霸总”套路，挖掘更多题材。传统文化、历史故事、现实生活、自然人文都可以成为创作源泉。事实上，《我在八零年代当后妈》《大山的荣耀》《重回永乐大典》等短剧都让观众耳目一新，甚至感叹“短剧越来越像长剧了”。这证明微短剧可以既有流量又有格调，既好看又有内涵。
说到底，不管什么形式的创作，能打动人的永远是关于“人”本身的故事。
（文中配图来自视觉中国）
来源：央视网微信公众号