前两年日本有两本书红极一时，三浦展的《下流社会》与大前研一的《M型社会》。两本书说的，大致是一回事，社会正逐渐形成一种双峰结构：收入高的一小部分人和收入低的一部分，各居社会两端，大部分人（中产阶级）则向下沉沦为低收入群体。
概括两者的盛世危言是，下流社会最终定型成M型。
复盘中国互联网的发展史，其实也是一个M型社会，土豪与屌丝成就了早期的中国互联网。譬如，游戏，斗地主之类的游戏，低收入人群撑起了大半江山，而QQ游戏、魔兽世界等等上也有不少一掷千金的超级土豪；譬如淘宝，淘宝的绝大部分人群都是喜欢淘低价优质的服装等产品，但淘宝拍卖频道上，如司法拍卖、珍品拍卖上很多人为奢侈品、名人字画、汽车、房产一掷千金。
可以说，M型社会是中国互联网早期的收入模式。这与长尾效应异曲同工。
从社会分层来说，什么样的最为稳定？不是M型社会，而是橄榄型社会，如美国。橄榄型分布是：少数高收入人群，中产占绝大量，再是少量的低收入者。中国互联网正经历从M型社会向橄榄型社会的蜕变升级——这也是，阿里要做天猫、天猫国际的原因，顺应时代趋势。
同样顺应趋势的，还有聚划算——这是一个典型的“小商品市场”模式向上走的互联网案例。
从聚划算的品类，我们能看出这一趋势的端倪。此前，聚划算上更多的是某些服装鞋帽等等产品的库存清理功能，它的特点是量大，快速出货，并且价格极低。这是典型的聚划算1.0。
前年开始，聚划算的品类开始发生变化，聚划算上出现了许多生鲜之类的产品，如399元的大闸蟹，如179元四斤的美国车厘子，这些产品虽然经过团购之后，便宜很多，但确切地说，它们都不是很便宜的。这是聚划算2.0，团购新品，快速出货，性价比高。
有了此前包括美国车厘子之内的案例后，在跨境电商全球购以及生鲜海货畅销的前提下，聚划算开启了3.0模式——全球购买，集中采购，通过团购的方式压低高价产品，保证高性价比。
聚划算3.0，要做的就是一个中产阶级全球购物的买买买平台！这也是阿里全球化，跨境电商突破口落在聚划算的根本原因。阿里建立起一个个法国馆、美国馆、韩国日本馆，通过聚划算引流，制造一个个销售巅峰，让后使之常态化。这是我们常说的，聚划算“倚天剑”的定位。
今年6月，马云在美国纽约经济俱乐部演讲时就曾表示：“目前中国中产阶级人数和美国的相当，未来十年内这一群体还会增加至5亿人。所以中国消费者对于好产品的需求会大大增加”。
而在同期，“阿里巴巴集团全球战略合作峰会”上，除美国之外，阿里巴巴集团平台宣布全面启动与英国、法国、西班牙、瑞士、澳大利亚、新西兰、新加坡、泰国、马来西亚、土耳其等20国国家大使馆的合作，承诺将共同推进建立跨境交易方面的联动机制,更多海外特色商品有望在阿里集团平台上实现首发。首发中的首发，便是聚划算。
在此之前，行癫曾解释为何会落地在聚划算上，“很多进口商品考虑运营成本，不具备一定规模就没办法操作，比如生鲜商品品类，最低起售量就必须是一个集装箱，只有像阿里这种用户群体特别大，才能够满足特定商品基本的需求量。这是阿里的优势，也是其他电商平台无法比拟的”。
毫无疑问，用户群体大，瞬间爆发力首选聚划算。
“聚划算3.0，做中产阶级全球购物的买买买平台”，两组数据可以支撑这一点：
一、6月9日“世界聚在眼前“活动中，包括360个售价2899元的美国irobot智能扫地机器人、以及数千元的厨房食物垃圾处理器、蒸汽拖把等高单价商品，15分钟内完全售罄。
二、6月25日开始的“世界为你而聚“20国商品线上活动中，两天之内，聚划算平台就卖掉了65341双crocs鞋、48639双NB鞋,以及12047条Levis牛仔裤等美国商品。
作为辅政的是，金宝汤（Campbell Soup Company），这个生产罐头的美国”百年老店“还在“汇聚美国”的活动中，为聚划算消费者，提供了波普艺术大师安迪沃尔霍（Andy Warhol）的艺术展门票，——众所周知，金宝汤的罐头是安迪沃尔霍的艺术灵感来源。金宝汤Campbell的相关负责人表示，“这是因为我们相信，在中国电商平台上的中产阶级，同样可以对Andy Warhol的艺术作品产生共鸣。”
从淘宝到天猫、天猫国际，再到聚划算3.0，阿里正努力适应M型社会转型时期的的产业趋势。应该说，中产阶级聚划算成功与否，也是阿里进一步优化购买人群结构的关键点。