作为腾讯在文化领域所构建的助力行业发展的开放交流平台，每年的新文创生态大会(UP大会)都汇聚了全球文化创意各领域的杰出创业者和经营者。而今年UP大会将迎来“新面孔”。3月24日，腾讯音乐娱乐集团将首次亮相UP大会，讲述如何挖掘音乐更广泛的价值。
近年来，为了更好地借助跨界创新与数字科技的“双翼”来打造“新文创”业态，腾讯音乐娱乐在业务层面不断深化与挖掘音乐背后的价值。去年6月，腾讯音乐娱乐推出腾讯音乐公益计划，围绕“音乐公益开放平台”和三大公益战略“音乐关爱、文化传承、音乐教育”，用音乐传递爱与能量，让音乐从娱乐产品升级为更具社会价值的连接器。
与此同时，腾讯音乐娱乐致力于借助互联网的力量，用现代的数字化方式来更广泛地弘扬中国传统文化。以腾讯音乐公益计划之“文化传承”战略为例，腾讯音乐娱乐携手中国演出行业协会打造“新民韵计划”，进一步发掘优秀民族音乐，弘扬民族文化。据悉“新民韵计划”首张数字专辑《新民韵——寻韵·山水涧》也将于3月24日上线腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐与酷我音乐，同时在Spotify、Apple Music等国际音乐平台全球发行。
《新民韵——寻韵·山水涧》从作品征集、入围评选，再到最后的专辑制作、传播推广，都力求保留民族文化本味，创新呈现。与此同时，腾讯音乐娱乐与国际著名音频技术品牌DTS携手，利用5.1音效技术进行全新制作，将民族音乐与现代数字技术相结合，让乐器和人声具备了更丰富的层次和空间感，使听众在细腻的音乐环绕中，仿佛置身于音乐会现场，带来非凡的听觉体验。
除“新民韵计划”外，腾讯音乐娱乐也在不断通过音乐与IP融合的创新方式，传播中国文化的深厚底蕴。旗下产品QQ音乐，携手故宫博物馆、腾讯NEXT IDEA举办“古画会唱歌”音乐创新大赛，“焕新”传统经典文化IP;联合敦煌博物院发起“古乐重声‘觉’计划”，通过年轻一代音乐人对古乐的传承并重新诠释，让敦煌古乐不断迸发出全新活力。
作为中国领先的在线音乐娱乐平台，在全新的数字文创浪潮中，腾讯音乐娱乐用音乐“活化”民韵传承，为传统文化焕发新的生命力提供了新模式。在即将举办的2019腾讯新文创生态大会，腾讯音乐娱乐将解锁“音乐”的更多可能，敬请期待。