文/快哉风
耐克的发迹史，挺乱的。
先说名称。耐克（Nike）这个名称，来源于希腊神话中的胜利女神尼姬（Nike），在罗马神话中她被称为维多利亚（Victoria）。尼姬是一个身材娇小、长有翅膀的女神，在希腊和西方的雕塑绘画作品中，她的形象为背生双翼、手持橄榄枝，往往在战争胜利时刻飞出。
希腊女神尼姬
1964年创立的耐克公司，一开始的名字叫“蓝带体育”（Blue Ribbon Sports），直到1971，才正式改用希腊女神尼姬的名字，从此开始交上好运。不过，讽刺的是，尼姬女神是赤脚的，从来不穿鞋。
耐克联合创始人奈特
再说旋风(swoosh)商标。这个被国人戏称为“钩子”的著名徽标，当年只花了35美元。
1971年，耐克联合创始人奈特找到了一个波特兰州立大学的平面设计专业女学生卡洛琳·戴维森，让她为新系列跑鞋设计一个徽标，只有一个要求：看上去有速度感。卡洛琳设计了五款，其中之一就是简洁的旋风，她的理念是：这个图案既流畅又有速度感，还象征着胜利女神的翅膀。
卡洛琳最早设计的旋风徽标
奈特否决了另外四种，选择了旋风，当时他皱着眉头说：“说实话，我不喜欢它，但是它有可能会成功。”随后，奈特向她支付了35美元的设计费（相当于今天的200美元）。
一个设计学生为耐克做出巨大贡献
如今，耐克的旋风徽标已成为世界上最知名也是最有价值的品牌徽标之一，价值260亿美元。顺便一提，耐克公司成功后觉得对卡洛琳有所亏欠，在1983年的一次招待会上，赠送给她一个镶有旋风商标的钻石戒指和500股耐克股票（今天至少价值一百万美元）。
最后，说下那句经典的广告词“just do it”。这句大名鼎鼎的广告词，来源更加奇怪：一个杀人犯的临终遗言。
1977年1月17日，一个叫加里·吉尔摩的美国杀人犯，因为两起谋杀罪被判死刑，被犹他州行刑队处决，成为美国当时恢复死刑后第一个被处决的人。
电影里的加里·吉尔摩临刑前
那天早晨，加里·吉尔摩被押到监狱后面一个废弃罐头厂，绑在椅子上，身后是几层沙袋。五名警察组成的行刑队举枪瞄准，队长走近问他有没有临终遗言，吉尔摩淡定地：“让我们做吧。”（let's do it.)
加里·吉尔摩造就了经典广告词
吉尔摩死后十年，耐克公司的广告执行官丹·威登向公司提出了新的广告词“just do it”，他坦承灵感是犹他州凶手的最后一句话激发的，只是把“let's”改成“just”。他对媒体坦承："我对加里先生的事十分遗憾，但我很喜欢他临死前说的这句话，非常潇洒。”
丹·威登
广告词和杀人犯挂上钩，耐克公司一开始并不喜欢，但最终还是采纳了。出乎意料的是，这句话让耐克公司大获成功，成为20世纪最成功的广告标语，也是迄今世界上最著名的商业口号之一。