近日，上海市市场监督管理局官方微信公众号公布一批侵害“一老一小”重点人群合法权益的典型案例，其中包含海脉文化传播（上海）有限公司发布违背社会良好风尚的广告一案。静安区市场监管局对海脉文化传播（上海）有限公司依法作出责令当事人停止发布违法广告、罚款人民币220000元的行政处罚。
据了解，海脉文化传播（上海）有限公司旗下拥有手办品牌Hobbymax，该品牌由知名手办原型设计师Kiking（刘舜熠）于2015年10月正式成立，核心业务包括动漫、游戏、影视类衍生品开发、生产及销售；海外手办商品贸易等。
*图源：天眼查
据“天眼查”处罚事由显示，当事人海脉文化传播（上海）有限公司获得《少女前线》游戏版权方上海散爆网络科技有限公司的授权，可根据版权方提供的图片素材制作游戏中的女性角色“索米”手办，并自行承担“索米”手办的生产、宣传和销售工作。
为扩大销售量和影响力，当事人特别将广告中的女性角色“索米”的臀部进行局部放大，突出于整个人形立牌广告的右上角，并且通过大拇指与食指对安全裤下摆褶皱位置进行触碰，在局部放大图的周围附有“安全裤为较软材质制作，增加手办可玩性，不可脱哦”的文字内容。
监管部门认为，当事人对女性身体的隐私部位局部放大以此哗众取宠，博取眼球，侵害了女性的人格尊严，违背社会良好风尚，不符合社会主义核心价值观。此外，当事人忽视了动漫游戏手办产品的消费群体中多为青少年，其中不乏未成年人，而涉案广告中裹挟着“软色情”的倾向，易对青少年的成长产生不良影响，不利于青少年健康价值观的形成。
Hobbymax官方店铺显示，涉案广告中的“索米”手办预付款为100元，全款999元，适用年龄为14周岁以上，出货时间为2024年4月。目前，该预售商品已下架。
*图源：Hobbymax官方淘宝店铺
《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示，中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年中国手办消费市场规模为36.6亿元。报告认为随着国潮手办的兴起和潮玩市场整体的带动，预计2023年市场规模将达到91.2亿元。
据报告，Z世代（1995年-2009年间出生的一代人）是手办的主要消费群体。2020年，Z世代人均年度手办开销为2022元，人均购买手办约8个。
出品：南都大数据研究院
网络游戏生态与发展研究课题组
采写：研究员 唐静怡