日本“鼠年限定”新品层出不穷,五花八门惊喜连连

您观察到的现象非常准确。在日本,每当遇到生肖年(十二生肖年,也称“とし”)时,各种与该年属相相关的商品和服务都会应运而生,形成所谓的“年商”(Nensho),而所谓的“鼠年限定”(Nezumi-gendai)产品更是五花八门,令人目不暇接。这背后有多重原因:
1. "生肖文化根深蒂固:" 日本深受中国传统文化影响,生肖(十二支)作为一种纪年和占卜方式,在民间有着广泛的应用和深厚的群众基础。很多人相信属相与个人的性格、运势有关,并会在本命年或逢年过节时,通过购买特定属相相关的物品来祈求好运、辟邪或表达对当年的期望。
2. "“年商”的驱动力:" 日本零售业非常擅长利用“年商”概念。每年临近新年(お正月),商家会提前数月开始大量推出以当年生肖为主题的限定商品。这不仅是文化表达,更是重要的商业策略,能够有效刺激消费、提升销售额。鼠年自然也不例外。
3. "产品种类极其丰富:" “鼠年限定”产品的范围之广令人惊叹,几乎涵盖了日常生活的方方面面: "食品饮料:" 鼠形状的糖果、巧克力、饼干、点心,印有鼠图案的酒、清酒、饮料,鼠年主题的年

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许黛如

【环球时报驻日本特约记者 许黛如】1月1日元旦后,日本便步入了鼠年,又称为“子年”,这对于日本人来说有着特殊的意义。人们纷纷到与鼠相关的神社祭拜,各种鼠年限定商品很受欢迎。

鼠为十二生肖之首,被日本人视为福运的象征,有着吉祥幸运、多子多福的寓意。“子年”被日本人视为新的轮回,是新生命的开启,代表着将迎来新的运势。

日本神社的鼠年巨型绘马。

自古以来,日本人就认为鼠能带来好兆头,这和神话里的大国主神有着非常紧密的关系。大国主神是极其仁德的一位神明,诸如岛根县的出云大社、埼玉县的冰川神社等众多神社都供奉着这位大神。而鼠曾救助大国主神,助他从危难中顺利逃脱,于是鼠就被视为救人于危难的吉祥精灵,成为聪慧机敏的化身。

鼠还有着五谷丰登和财源广进的寓意。因为鼠繁殖和适应环境的能力很强,所以也寓意着多子多孙、人丁兴旺。日本少子化问题严重,鼠年对日本人来说是可以期待繁荣昌盛的一年,就连日本首相安倍晋三在对鼠年进行展望时也指出了这一点。

日本乃木坂神社

日本的商场、地铁、超市等地随处可见小老鼠的卡通形象,或憨态可掬或古灵精怪,足见日本人对鼠年的重视以及对鼠的喜爱。各种关于鼠的新年限定也是五花八门,从茶具到玩偶,从糕点到装饰品,连化妆品包装上都少不了卡通鼠的形象。

每到新年,送新年贺卡也是日本人的重头戏。今年,以鼠为元素的贺卡林林总总,设计十分喜庆可爱,再加上走心的祝福语,满满的新年气氛。日本邮政发行了一套2020年生肖鼠的纪念邮票,是以川崎巨泉绘制的玩具画作为素材,这套邮票上的小老鼠姿态、动作、场景虽各有不同,但都惟妙惟肖。鼠年限定的“招财鼠”摆件十分受欢迎,可爱机敏的姿态,加上喜庆的新年元素,象征着鼠年里顺风顺水,财运亨通,对于年轻夫妇来说,也寓意着早生贵子。

最热闹的要数神社了,祈福的队伍甚至可以排到马路上。由于是鼠年,和鼠相关的神社寺庙极具人气,例如京都的大丰神社,这是以结缘闻名的神社,院落中有各种各样的神鼠石像,种类繁多的老鼠御守也很有吸引力;位于福井市的佐佳枝廼神社还竖起了一块高1.2米、宽2.4米的巨大生肖鼠图案的绘马,历时3个月才完成;兵库县的十柱神社为迎鼠年,当地人耗时3个月制作了一个高2.2米、重达150公斤的巨鼠装饰,完成后由孩子们运送到神社里。

此外,作为日本唯一一个地名中带有“鼠”字的地区,山形县鹤岗市的鼠关地区备受关注,当地邮局蹭着热度发行了鼠年限定的风景印章,顿时吸引了大批游客观光。邮局的负责人表示:“因为很多偏远地方少子化很严重,希望借着鼠年能带来人丁兴旺。”

日本人通常认为,鼠年出生的人温和且开朗,忍耐力强,做事认真,勤俭节约,有着极强的适应能力等优点。因此,属鼠的人被认为是财运和事业晋升的钟情者和幸运儿。

据日本统计局资料,截至2020年1月1日,日本总人口为1.26亿人,其中有1062万人为鼠年出生的,人数占比在十二生肖中排名第三位。到了本命年的人被称为“年男”“年女”,娱乐圈中生肖为鼠的明星竟达百人以上,其中男艺人可以说是迄今以来最华丽的阵容,如木村拓哉、中居正广、生田斗真、赤西仁、田中圭、藤木直人、锦户亮、横滨流星等。

桥本环奈、二阶堂富美等女明星还在推特、ins上分享了自己扮作小老鼠的照片,以表达新年祝福和对来年的展望。

责编:黄菡

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发布于 2025-09-12 15:13
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